สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) ประกาศว่าการเปิดจำหน่ายบัตรเข้าชมฟุตบอลโลก 2026 เฟสสุดท้าย จะเริ่มขึ้นในวันที่ 1 เมษายน และจะเปิดขายไปจนกว่าทัวร์นาเมนต์จะสิ้นสุดลงในวันที่ 19 กรกฎาคม

การเปิดขายรอบก่อนหน้านี้ (ธันวาคม – กุมภาพันธ์) มีบัตรถูกจำหน่ายไปแล้วกว่า 1 ล้านใบ โดยในรอบล่าสุดนี้จะเป็นการเปิดให้แฟนบอลซื้อบัตรที่เหลืออยู่แบบใครมาก่อนมีสิทธิ์ก่อน และสามารถเลือกที่นั่งได้ ส่วนผู้ที่ซื้อบัตรไปแล้วจะสามารถเช็กตำแหน่งที่นั่งได้ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน เป็นต้นไป

จานนี อินฟานติโน ประธาน FIFA กล่าวถึงความต้องการบัตรในช่วงเดือนมกราคม ว่า “มหาศาลราวกับจัดฟุตบอลโลกพร้อมกัน 1,000 ปี” และคาดว่าบัตรเข้าชมทั้ง 104 แมตช์จะขายหมดเกลี้ยง

อย่างไรก็ตาม แม้กระแสจะดี แต่ FIFA ก็เผชิญกับเสียงวิจารณ์อย่างหนักเกี่ยวกับกลยุทธ์การตั้งราคาบัตรในครั้งนี้ (ซึ่งมีเจ้าภาพร่วมคือ สหรัฐฯ, แคนาดา และ เม็กซิโก)

ราคาบัตรเริ่มต้นที่ 140 ดอลลาร์ (ประมาณ 5,000 บาท) สำหรับรอบแบ่งกลุ่ม และพุ่งสูงถึง 8,680 ดอลลาร์ (ประมาณ 310,000 บาท) สำหรับนัดชิงชนะเลิศ

กลุ่ม Football Supporters Europe และ Euroconsumers ได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อคณะกรรมาธิการยุโรป โดยกังวลเรื่องราคาที่สูงเกินไป รวมถึงการที่ FIFA นำระบบ*ราคาแบบยืดหยุ่น มาใช้เป็นครั้งแรกในฟุตบอลโลก

*กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิก ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับราคาได้แบบเรียลไทม์ตามสัญญาณตลาดและพฤติกรรมของลูกค้า